Visão privilegiada do Parque do Povo em cima da estrutura da Skol. Foto: André Luís

São 35 anos de existência do Maior São João do Mundo. A festa que começou de maneira improvisada com uma simples palhoça para alegrar os forrozeiros, hoje, se tornou um evento de proporções gigantescas que atrai milhares de turistas de todos os cantos do Brasil e do mundo.

A estrutura física do Parque do Povo, anualmente, passa por diversas mudanças visando, cada vez mais, atender melhor os visitantes e encantar os olhos daqueles que aguardam o ano todo por essa época.

Inevitavelmente, as mudanças no ambiente e na festa despertam críticas. Para o público que preza pelo forró mais tradicional, o grande número de atrações musicais de outros gêneros incomoda, no entanto, as mesmas lotam o espaço batendo recordes de público. Outro ponto que gera discussão, é o baixo número de barracas que comercializam as comidas típicas dos festejos juninos, como: pamonha, milho verde, canjica e mungunzá. Essas são mais facilmente encontradas nas ruas ao entorno.

Uma versão miniatura da Rainha da Borborema é montada no Parque do Povo. Os conceituados bares e restaurantes da cidade ganham suas versões, atraindo a presença dos frequentadores assíduos desses lugares específicos. As barracas mais populares aparecem em menor número, evidenciando esse processo de elitização assumido pelo São João ao longo do tempo.

Marcas inovam no São João de Campina Grande. Foto: André Luís

Nos últimos anos, o que vem ganhando destaque são as ações de Branded Content espalhadas pela área da folia. O termo em inglês refere-se às estratégias de marketing adotadas pelas marcas que patrocinam o evento, com o intuito de entreter e divertir o consumidor.

Na edição atual, é possível se deparar com diversas dessas ações. A Skol, é uma das marcas que adotou essa técnica. A famosa cerveja trouxe para o São João uma estrutura que leva o público a 7 metros de altura, proporcionando a posição ideal para aquela selfie perfeita com uma vista privilegiada. Tudo isso com o acompanhamento de um técnico em segurança e um promotor da marca. Apenas pessoas maiores de 18 anos portando um documento de identificação com foto poderão ter a experiência, é necessário ainda assinar um termo de responsabilidade e cessão de imagem.

“É uma experiência muito legal. Desfrutamos de uma vista maravilhosa. Isso traz um clima diferente para a festa. E ainda ganhei uma cerveja”, conta o auxiliar de serviços gerais, Fabiano de Andrade aos risos e tomando mais um gole da cerveja que recebeu como parte da dinâmica do Branded Content.

Estande da Primor em comemoração aos seus 70 anos. Foto: André Luís

A margarina Primor, por mais uma edição, marca presença com seu estande que enche os olhos dos forrozeiros. “Todo ano a Primor traz uma ação diferente, sempre se reinventa. Ano passado trouxemos serviços de beleza para o público. Esse ano trouxemos uma casinha bem regional para homenagear os 70 anos da empresa. Com esse trabalho nesse ambiente conseguimos sentir o retorno positivo das pessoas que passam pelo local”, fala Vanessa Candeia, uma das promotoras da marca.

Outras marcas também exibem seus estandes durante os dias de folia e aguçam a curiosidade do povo que se deixa seduzir pela tentação ali oferecida de forma gratuita. O Maior São João do Mundo abre suas portas para a diversidade, em todos os sentidos. Todos os estilos, sabores e preferências encontram-se no Parque do Povo.